Как подбирать ключевые слова Яндекс или Google



Что такое ключевые слова или поисковые запросы?

Ключевые слова или другими словами поисковые запросы – это запросы, которые вводят в поисковых системах люди, заинтересованные в Ваших товарах и услугах. Каждое ключевое слово или поисковый запрос - это отражение потребностей и желаний конкретного пользователя поисковой системы. Польза от сбора и анализа тематических поисковых запросов неоспорима для любого бизнеса, раскручиваемого в интернете. Именно благодаря этому анализу ключевых слов можно выделить перспективные направления развития бизнеса, адаптировать продукт под конкретную аудиторию пользователей поисковой системы и тем самым повысить конверсию на сайте.

Например, если ваша компания продает мобильные телефоны, для поискового продвижения можно использовать словосочетание «купить мобильный телефон». Когда пользователь вводит этот запрос в поисковой системе, он видит Ваш сайт в результатах поиска.

Важно, чтобы ключевые слова были релевантными (точно соответствовали Вашей нише). В таком случае Ваш сайт «глазами поисковика» будет иметь четкую тематику и стоять в результатах поиска выше, чем общетематические сайты.

Желательно, чтобы ключевые слова наиболее полно охватывали всю нишу. Чем больше релевантных запросов, по которым Ваш сайт виден в поисковиках, тем больше придет потенциальных покупателей.

Где подобрать ключевые слова?

Для подбора ключевых слов почти у каждой поисковой системы существуют специальные сервисы. Самые популярные: Google Keyword Planner и Яндекс Вордстат.

Зайдите на Google Keyword Planner - планировщик ключевых слов для подбора вариантов ключевых слов и групп объявлений, инструмент для изучения статистики по словам и прогнозу эффективности рекламных кампаний в Google Adwords, который позволяет работать с имеющимися списками ключевых слов и подбирать оптимальные ставки за клик учитывая бюджет кампании.

Чтобы посмотреть все поисковые запросы с фразой «мобильный телефон», выберите меню начальной страницы планировщика ключевых слов "Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории".

Введите фразу «мобильный телефон» в окно фильтра и нажмите кнопку "Получить варианты".

Мы получим какую-то ЧАСТЬ списка поисковых запросов, которых вводили люди в поиске Google. Почему именно часть, а не полный список запросов, которые есть в базе Google? На это есть две причины. Первая - Google не показывает все имеющиеся у него базе запросы по причине безопасности и политике конфиденциальности, т.к. собранная база поисковых запросов Google является его интеллектуальной собственностью. Вторая причина - планировщик ключевых слов нацелен на получение прибыли от оказания услуг рекламодателям, поэтому в результатах поиска мы получаем в основном "коммерческие запросы", то есть слова по которым есть достаточное количество запросов в месяц и определённый уровень конкуренции среди рекламодателей. Никаких нишевых и низкоконкурентных запросов вы тут не увидите.

Теперь зайдите на Яндекс Вордстат - cервис для оценки популярности среди пользователей конкретной тематики и для подбора ключевых слов для рекламодателей Яндекс Директ.

Введите фразу «мобильный телефон».

В левом столбце Вы можете увидеть все поисковые запросы с этой фразой, а в правом – что еще искали люди, вводившие «мобильный телефон».

Для англоязычных запросов более полная статистика будет в инструменте Google, для русскоязычных – в сервисе Яндекса.

Советы по составлению эффективных списков ключевых слов

1. Создайте исходный список

Выберите слова и фразы, описывающие основные категории вашей деятельности. Например: «мобильные телефоны», «гарнитуры», «батареи», «зарядные устройства».

мобильные телефоны | | гарнитуры | | батареи | | зарядные устройства

Под каждой категорией запишите релевантные ключевые слова. Например, для категории «мобильные телефоны»:

мобильные телефоны | | гарнитуры | | батареи | | зарядные устройства
Samsung
Lenovo
Sony
Asus
LG
HTC

2. Расширьте список

Дополните список, включив в него все названия брендов и наименования товаров, а также формы множественного числа и синонимы на русском/английском. Добавьте слова «купить», «цена» и т.п.

samsung galaxy
samsung galaxy s6
самсунг galaxy s6

телефон samsung galaxy s6
телефоны samsung galaxy s6
телефон самсунг galaxy s6
телефоны samsung galaxy s6

samsung galaxy s6 купить
samsung galaxy s6 цена
samsung galaxy s6 отзывы
samsung galaxy s6

телефон samsung
телефоны samsung
телефон samsung galaxy
телефоны samsung galaxy

samsung galaxy s5 купить
samsung galaxy s5 цена
samsung galaxy s5 отзывы
samsung galaxy s5

Lenovo
Sony
Asus
LG
HTC

У Вас получился список ключевых слов, содержащих как общетематические слова («гарнитуры», «наушники», «магазин сотовой связи»), так и слова для каждого товара.

Совет 1: воспользуйтесь вышеописанными инструментами подсказки ключевых слов. Введите названия модели товара, напр., samsung galaxy s6 и посмотрите, как еще люди формулируют свои запросы.

Расширьте список для каждого товара, например:

телефон samsung galaxy
телефон samsung galaxy s6
телефон самсунг galaxy s6
смартфон samsung galaxy
смартфон samsung galaxy s6
смартфон самсунг galaxy s6

телефон samsung galaxy s6
смортфон samsung galaxy s6
телефоны samsung galaxy s6
телефон самсунг galaxy s6
смартфон самсунг galaxy s6
телефоны samsung galaxy s6

телефон samsung galaxy s6 купить
телефон samsung galaxy s6 цена
телефон samsung galaxy s6 отзывы
телефон samsung galaxy s6
смартфон samsung galaxy s6 купить
смартфон samsung galaxy s6 цена
смартфон samsung galaxy s6 отзывы
смартфон samsung galaxy s6

телефон samsung galaxy s5 купить
телефон samsung galaxy s5 цена
телефон samsung galaxy s5 отзывы
телефон samsung galaxy s5
смартфон samsung galaxy s5 купить
смартфон samsung galaxy s5 цена
смартфон samsung galaxy s5 отзывы
смартфон samsung galaxy s5

Совет 2: сделайте для каждого товара отдельную страницу на сайте. Пропишите относящиеся к этому товару ключевые слова в теге keywords на этой странице.

Совет 3: если Вы рекламируете свой сайт в Google Adwords, создайте под каждый товар отдельную группу объявлений. Поместите туда все относящиеся к товару ключевые слова и составьте объявление, точно соответствующее этому товару.

3. Удалите лишнее и добавьте минус-слова

Использование ключевых слов со слишком общим значением (напр., «телефоны» или «зарядное устройство») может привести к снижению эффективности рекламы из-за большого количества нецелевых показов объявлений при малом числе кликов по ним. Удалите слишком общие или нетаргетированные ключевые слова.

Если Вы рекламируетесь в Google Adwords, добавьте минус-слова. Минус-слова – это слова, при наличии которых в поисковом запросе Ваше объявление не показывается. Например, если в списке ключевых слов есть фраза "мобильные -мелодии" , то объявления будет показаны по запросам, например, «мобильные телефоны», «наушники для мобильных», но не будут показаны по запросам «мелодии для мобильных телефонов», «скачать мелодии для мобильных».

В итоге список ключевых слов для рекламных объявлений для samsung galaxy s6 будет выглядеть тогда так, например:

samsung galaxy s6
самсунг galaxy s6
телефон samsung galaxy s6
мобильный телефон samsung galaxy s6
мобильный телефон самсунг samsung galaxy s6
сматрфон samsung galaxy s6
сматрфон самунг galaxy s6
телефоны samsung galaxy s6
samsung galaxy s6 купить
самсунг galaxy s6 купить
samsung galaxy s6 цена
самсунг galaxy s6 цена
samsung galaxy s6 отзывы
самсунг galaxy s6 отзывы
samsung galaxy s6 описание
samsung galaxy s6 характеристика
-скачать
-бесплатно
-мелодии
-игры
-темы
-кабель
-настройка
-прошивка
-продам


© Макс Пастухов 2005-2018 | Пользовательское соглашение и политика конфиденциальности