---
title: "Реклама"
id: "1905"
type: "page"
slug: "advertising"
published_at: "2026-09-11T09:25:57+00:00"
modified_at: "2026-09-20T13:27:43+00:00"
url: "https://pastukhov.com/agents/analytics/docs/templates/advertising"
markdown_url: "https://pastukhov.com/agents/analytics/docs/templates/advertising.md"
excerpt: "Раздел о платном трафике: что вы платите, что возвращается, что сломалось на этой неделе и…"
---

# Реклама

[https://pastukhov.com/agents/analytics/docs/templates/advertising.md](https://pastukhov.com/agents/analytics/docs/templates/advertising.md)

Раздел о платном трафике: что вы платите, что возвращается, что сломалось на этой неделе и какому числу вообще верить. Все восемь шаблонов работают на одной демо-базе: 26 недель и 14 кампаний в поиске, соцсетях и медийной рекламе. Здесь — 8 шаблонов.

Каждый шаблон — это живой разбор на демо-данных одного рекламного кабинета: откройте его в разделе «Шаблоны» Analytics Agent и нажмите «Использовать этот шаблон», чтобы запустить на своих данных.

### Паспорт метрик кампаний — где мы стоим по каждой базовой метрике

**Показывает:** сводная таблица по каждой кампании: цена тысячи показов, клика, просмотра, заявки и покупки, отношение выручки к расходам; отметки о нетипичных значениях с подсказкой, что может за ними стоять; отдельно ищутся кампании, которые перекупают одну и ту же аудиторию.

**Результат:** вся реклама собирается в одну картину, и сразу видно, какие кампании тратят деньги впустую и какие дублируют друг друга.

### Ориентиры по каналам — хорошие у нас CTR/CPA/ROAS или плохие

**Показывает:** показатели ваших каналов сравниваются с рыночными диапазонами, которые можно заменить своими; у каждого результата указывается, с каким запасом он держится внутри нормы или насколько вышел за неё.

**Результат:** ответ на вопрос «это хорошо или плохо» опирается на цифры, а не на спор, и каналы, стоящие на самой границе, видны заранее.

### Зрелость рекламной аналитики — какой шаг следующий

**Показывает:** короткий аудит по четырём ступеням — от ручных таблиц до работы по прогнозу; ступень определяется по ответам о том, как устроена работа команды, а условия перехода измеряются по вашим расходам; каждый незакрытый пункт назван с конкретным решением.

**Результат:** видно, какой шаг навести порядок даст эффект при текущих расходах, — и что для этого не нужен бюджет.

### Автоконтроль метрик

**Показывает:** еженедельная проверка, какие показатели разошлись между собой — клики растут, а продажи падают; цена показов растёт при том же охвате; случайный шум отсекается правилами, и к каждому найденному расхождению приложено действие на понедельник.

**Результат:** мелкие сбои — мусорные площадки, подмена аудитории — находятся в ту же неделю, а не через месяц по итоговому отчёту.

### Скорость оптимизации

**Показывает:** по каждому изменению в кабинете — ставке, креативу, аудитории, бюджету — показывает, достаточно ли уже накопилось данных, чтобы судить о результате, и сколько осталось ждать, если нет.

**Результат:** решение не принимается на трёх днях данных, и в то же время кабинет не остаётся без правок там, где данных уже хватает.

### Усталость креатива

**Показывает:** как меняется отклик по неделям жизни каждого объявления и различаются две разные причины спада: аудитория устала от частоты показов или сам материал перестал работать; к спаду прилагается очередь замены креативов.

**Результат:** бюджет не остаётся в объявлении, которое перестало работать, а деньги не тратятся на замену там, где дело не в креативе.

### Трекинг без сторонних куки — сверка трёх потоков

**Показывает:** сверяет три источника данных о продажах — рекламный кабинет, серверную передачу событий и собственный журнал заказов — на уровне отдельных событий, показывает, насколько расходится каждый из них, и считает это расхождение в деньгах.

**Результат:** понятно, какому числу верить и сколько денег вернёт каждое исправление в сборе данных.

### Реальный прирост — гео-тест

**Показывает:** сравнивает регионы с рекламой и без неё, чтобы понять, сколько продаж реклама принесла на самом деле, а не сколько ей приписали; рядом ставится показатель из кабинета и честная оговорка о разбросе; отдельная таблица рассчитывает, какой опыт вообще способен дать ответ.

**Результат:** понятно, добавляет ли реклама продажи или перехватывает тех, кто купил бы и так, — и какие решения на имеющихся данных принимать ещё нельзя.

[← Оглавление шаблонов](/agents/analytics/docs/templates)
 · [группа «Бизнес»](/agents/analytics/docs/templates#wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-biznes)